国际足联高管计划访华世界杯版权谈判或迎转机;此前报价高达21亿元央视坚决不买账2026世界杯赛程时间表_球队阵容分析_冠军预测与赛事资讯中心
2026-05-082026世界杯,世界杯赛程,世界杯球队分析,世界杯冠军预测,世界杯赛事资讯,世界杯数据分析/聚焦2026世界杯赛事动态,提供世界杯赛程时间表、参赛球队阵容分析、比赛前瞻、冠军预测与数据统计,实时更新世界杯赛事资讯与足球热点内容。
据《五星体育》报道,国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华,世界杯版权谈判或迎转机。
距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天,而中国大陆的转播权至今悬而未决。据路透社报道,FIFA正面临着一场“转播危机(broadcast crisis)”,因为除了中国大陆地区之外,全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。
显然,这让国际足联的处境远比想象中要尴尬的多。从谈判开始时的漫天要价,到现如今陷入两难的境地,本以为能赚得盆满钵满的国际足联,随着美加墨世界杯开幕的倒计时即将归零,也不得不开始认清现实。
FIFA国际足联是世界杯的独家卖方,《FIFA法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利(包括转播权)由国际足联(FIFA)独家持有并销售。
而在中国大陆地区,买方有且仅有央视。国家广电总局于2000年1月发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示,“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就地方台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权。”2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中,进一步明确了这点。
而以往的世界杯版权谈判,国际足联通常以两届为一个打包周期进行预售。2017年,央视广告经营管理中心发布了《关于2018-2022年世界杯独家版权的声明》,宣布拥有2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的独家版权。来到2026年美加墨世界杯,则是一个全新的采购窗口,双方需要重新谈判。
而此时国际足联关于此次世界杯版权的漫天要价,成为了这次“版权危机”的时间线根源。
据多家媒体披露,国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价,最初高达2.5亿至3亿美元,折合人民币约18亿至21亿元。
作为卖方,FIFA的涨价理由看起来很有道理,但在买方视角看来却站不住脚。
首先,对中国市场来说,最“致命”的问题就是时差。美加墨世界杯在北美举办,与中国存在严重时差,约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午10点,进入淘汰赛后的比赛时间均不早于凌晨1点开球,1/4决赛开始的开球时间更是不早于3点,广告黄金时段大面积缺失。
其次,场次增加不等于价值增加。世界杯扩军后,库拉索、佛得角和海地等球队吃到红利挺进决赛圈,虽然颇具话题性,但巨大的实力差距会让部分比赛失去看点。同理,意大利队再次无缘世界杯决赛圈,也会让一部分球迷失去观赛热情。
另外,世界杯的传播生态本身也在变化。在转播时间不友好的影响下,短视频、社交平台的碎片化内容将会进一步稀释,甚至直接影响完整直播的独占价值。当大量观众只需要看集锦、刷热搜、参与话题就能“消费世界杯”,直播版权的估值逻辑就必须重新校准。
据北京日报,去年世预赛期间,由于亚足联代理公司亚洲足球集团(AFG)的报价过高,央视决定不购买转播权,并体育版权市场的不合理涨价行为。如今,这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。
据悉,国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元,而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右,即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元,但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下,双方至今尚未就电视转播权达成协议。
过去二十年,世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比,2010年加2014年两届打包才1.15亿美元;2018年加2022年两届打包约为3亿美元。
除了坐地起价外,国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉,他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元,这样的差别对待显然不能接受。
据统计,本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元,一旦转播泡汤,对于中国商家无法接受,国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。
再好看的比赛,转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA,国内的体育版权市场整体费用都在下降,整个行业都在挤泡沫,国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持,国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。
或许在五一假期结束后不久,关于世界杯版权的事宜将迎来转机——国际足联有“秘书长级别的高管”计划访问中国,届时或许是双方打破僵局的关键窗口。
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