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事实上,这并非海宁首次凭借演出点燃城市活力。今年以来,音乐节、演唱会、脱口秀、话剧、新派越剧……在海宁轮番登场,吸引越来越多的年轻人“为一场演唱会,奔赴一座城”。
今年,中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》,明确提出要“扩大文体旅游消费”。海宁敏锐地捕捉到这股“演出经济”的澎湃浪潮,以演出为媒,打造文旅消费新热点。不仅汇聚了人气,更撬动了消费杠杆,重塑文旅融合的新图景,被网友称为“行走的GDP”。
作为城市地标,海宁市体育中心体育馆和海宁城西音乐广场,室内室外“双子星”,凭借中心城市区位优势,成功举办多场大型演艺活动,客流量和消费力持续攀升,展现出强大的集聚效应。
海宁的“友好”不止于舞台。从一张票根开始,整座城市为乐迷铺就了一条“贴心服务链”。在海宁中国皮革城,官方设置了“烟火刹那”主题应援区。乐迷凭演唱会电子票免费领取限量版皮革城内购卡,享受近70家示范店铺专属优惠,带动了皮革城消费,还能兑换胡彦斌巡回纪念撕拉片,把偶像的“同款记忆”带回家。
鸿翔H97广场变身“演唱会后援美食圈”:想吃夜宵,有超值烧烤套餐;想喝点小酒,酒吧推出精酿、烤鱼套餐;想继续嗨唱,量贩式KTV凭票享包厢费5折;想尝地道菜,各类本地餐馆推出经典本地菜,一次吃过瘾。数十家商户联动让“凭票消费”成为潮流。
住宿上,文旅部门联合全市酒店推出“演唱会特惠房”,部分价格低于主流平台,真正让乐迷“住得安心、吃得开心、逛得尽兴”,让“跟着音乐来旅游”的年轻人感受到城市的温度与热情,收获广泛好评。
在城市服务上,城铁增加班次,让外地粉丝可以更合理规划行程,暖心服务让粉丝直呼,“海宁太有爱了!”,演唱会散场期间,工作人员举牌引导,各方面共同协调,让人流、车流有序散场,高效通行。
中国演出行业协会发布的相关数据显示,演出市场的消费主力为18至34岁的年轻人群。不少年轻人不惜“打飞的”跨越数百公里,只为赴一场音乐之约。从大型演唱会的火爆开场,到音乐节的盛大狂欢,再到脱口秀等新兴演出形式的兴起,“演出经济”正在成为拉动文化消费的重要引擎。
每一场演出背后,都串联起交通出行、住宿餐饮、购物娱乐等多元消费链条。年轻粉丝们乘乐而来的同时,也深度体验着城市的风土人情,带动文旅消费多点开花,为城市经济发展注入源源不断的活力。
如何让“演出经济”带来的巨大“流量”,转化为城市发展的持久“留量”,也是海宁需要思考的重要课题。我们期待着,海宁以“演出经济”为抓手,积极探索文化与城市发展的融合之路,为文旅消费增长开辟全新路径。