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　　1.商务部等7部门发布《关于提质增效实施2026年消费品以旧换新政策的通知》

　　按照《国家发展改革委 财政部关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》要求，商务部等7部门发布2026年消费品以旧换新政策提质增效的政策，从强化工作统筹，优化补贴政策和资金支持机制；给予地方更多自主空间，支持新技术新产品发展；提升精细化水平，推动补贴资金高效直达；加强合规管理，防范骗补套补行为；健全组织保障，提升政策实施质效五部分、共13条具体措施进行部署。

　　2.民政部办公厅 财政部办公厅全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目

　　民政部、财政部日前印发通知，从今年1月1日起面向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴的政策在全国正式实施。这一政策是在去年7月部分省市试点的基础上进一步全面推开。今年1月1日起，经统一评估为中度、重度、完全失能等级的老年人，可以通过“民政通”（含小程序、APP）申请每月最高800元的养老服务消费补贴，补贴项目包括居家、社区、机构养老服务，涵盖助餐、助浴、助洁、助行、助急、助医以及康复护理、日间托养等多项服务内容。

　　1月5日，商务部等9部门关于实施绿色消费推进行动的通知对外发布。推进行动从丰富绿色产品供给、提升绿色服务消费、创新绿色消费模式、推动绿色循环回收、优化绿色消费环境、夯实绿色消费基础、加大政策支持力度7方面发力，提出加大绿色农产品供应、发展绿色餐饮、推广绿色消费积分、减少一次性塑料制品使用、推动废旧物品回收再利用、发展二手商品流通、加大信贷投放等20条具体举措。

　　4.财政部、中国人民银行、金融监管总局《关于优化实施个人消费贷款财政贴息政策有关事项的通知》

　　1月16日，财政部、中国人民银行、金融监管总局三部门发布政策，将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长到今年底，并将信用卡账单分期业务纳入支持范围。具体事项包括：支持消费金融创新、将政策实施期限延长、扩大支持范围、拓展贴息领域、提高贴息标准、增加经办机构、强化资金保障等。政策保留了直接惠及消费者个人、贴近居民实际消费需求的特点，同时强调加强监督管理、严格政策执行，注重强化部门协作。

　　1月22日，商务部、金融监管总局等九部门联合发布《关于促进药品零售行业高质量发展的意见》，围绕完善药事服务、创新健康服务、强化应急服务、优化行业结构等五方面，提出18项具体举措，旨在积极优化政策环境，培育和壮大经营主体，推动药品零售行业专业化、集约化、数字化、规范化发展，增强内生动力，激发市场活力，推动高质量发展，更好满足人民群众医药健康需求。

　　1月19日至3月4日，商务部会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，推出一系列特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。本届年货节采用“1+N”形式，“1”是指在甘肃兰州举办全国启动仪式，“N”是各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动。

　　江西省商务厅《关于接续实施2026年消费品以旧换新政策的通告》、湖南省商务厅《关于2026年接续开展消费品以旧换新工作的公告》、湖北省商务厅《关于实施2026年湖北省汽车以旧换新政策的公告》、广州市商务局《关于2026年实施消费品以旧换新政策的公告》……各地在积极落实国家“两新”政策落地，畅通申领渠道的同时，也将一如既往地对汽车消费给予大力支持，且方案各具特色。

　　2.上海市人民政府《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》

　　近日上海市发布促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的措施，从创新金融产品和服务，撬动优质供给和潜力需求；规范发展平台消费，引流线下消费和品质消费；丰富交通出行服务，便捷通达和串联各类消费场景；激发文体娱乐业创新活力，放大文旅商体展联动效应等方面细化工作举措，以服务业高质量供给激发高品质消费需求，以高品质消费需求牵引服务业高质量发展。

　　广东省文化和旅游厅开展2026年“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴活动。活动设置线下专场和线万元的文旅消费券。公众领取消费券后，可在有效期内预订省内度假线路，省内有关景区门票、文艺演出票、酒店住宿，以及低空旅游、赛事旅游、乡村旅游等相关产品和服务，购买文创产品、旅游商品等。

　　4.湖北省商务厅联合省经信厅等3部门在全省开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动

　　2026年1月起至3月底，湖北省商务厅将联合省经信厅、省文旅厅、省体育局等部门在全省开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动，面向国内外消费者充分展示湖北消费新业态、新模式、新场景。坚持“政策＋活动＋新场景＋服务”四轮驱动，打造“全龄友好、全时畅享、全域联动”春节消费新范式，全力将湖北打造成全国新春消费集聚地和目的地。

　　根据《安徽省2026“徽动消费”系列活动工作方案》，安徽省2026年促消费活动以“徽动消费”为总主题，开展“精品购物、精致美食、服务惠民、多元融合促消费”4个主题活动。以“徽动消费 乐享生活”为主题，呼应人民对美好生活的向往，以节兴商、以文促消，营造欢乐祥和、热烈红火的节日消费氛围。

　　1月16日杭州市城北勾庄，作为“宋福杭州年·马上逛好市”重要分会场之一的“宋朝大市集·迎春美食潮玩汇”启动。宋朝大市集打造了书市、灯市、花市、喜市四大主题板块，将“宋韵”这一文化符号，转化为可感、可享、可消费的现代生活场景，精准诠释了“好吃、好玩、好便宜”的亲民定位。将单一的货品批发地转化为充满市集化组织与烟火气氛围的开放式社交消费空间。

　　随着2025—2026新雪季拉开大幕，阿勒泰以冰浮、热气球、滑翔伞、夕阳派对等多元业态构建沉浸式冰雪体验矩阵，推动冰雪经济从单一滑雪向全链条消费升级，覆盖从极限运动到休闲娱乐的全场景需求。随着“冰雪经济+”模式不断深化，“滑雪+N”多元消费生态形成，推动传统冰雪产业迈入高质量发展新阶段。

　　3.2026年上海环球美食汇“Global Taste in Shanghai”暨“欧陆风味季” 推出一批“美食+”多元融合消费新场景

　　“上海环球美食汇”旨在推动环球美食与商圈街区、文化演出、体育赛事和展览展会等场景的深度融合，打造文旅商体展新热点。启动仪式上，上海新天地、锦江集团、美达广场、环球港、上海银联、东方航空等主体发布了一批“欧陆风味季”期间“美食+”多元融合消费新场景，通过跨界资源整合与创新权益设计，致力于将上海打造为吸引全球游客环球美食体验与消费的目的地。

　　1.从“多点开花”到“能级跃升” 2025年北京首店数量同比增长11.3%

　　北京在2025年新增首店1068家，同比增长11.3%，日均新增3家，首次突破千家规模，“融合化、在地化、体验化”特征显著。奇梦岛全国首家旗舰店、泡泡马特旗下的珠宝品牌POPOP北京首店等项目聚焦跨界融合、线上线下联动等新模式；三元食品旗下的“北京市牛奶公司”、京华茶业推出的“京华飘雪”等品牌凸显“本土主导、多元包容”；北京工美集团打造的“予寻京喜”艺术非遗旗舰店、京东健康推出的首家国医馆“之业堂”等项目以“垂直细分”为特色，在文娱、体育、美丽健康等领域精准对接个性化需求，激发市场潜能与活力，推动服务消费升级。

　　全球首家“轻语有品”潮玩仓储超市在武汉江汉路HAPPY站台C馆正式开业，门店横跨一楼与三楼，总面积2万㎡，采用类山姆会员店的仓储式运营，为广州东莞潮玩巨头首次面向C端的大型零售试验。店内以工业美学为基调，设家居、盲盒、主题、休闲、舞台五大区域，上方悬挂黄色集装箱式储货单元，下方陈列超5万SKU，覆盖盲盒、手办、艺术玩具等全品类，囊括市面八成主流潮玩品牌及热门IP授权。

　　1月17日，国模机甲品牌模寿（MOSHOWTOYS）在众擎科技机器人京东旗舰店举办新品“上帝之鞭”线下首发活动，门店内外大排长龙，客流较平日高峰增长数倍，产品及周边迅速售罄。这场融合尖端科技、国潮文化与沉浸式体验的发布会，不仅是一场产品的狂欢，更成为科技跨界赋能文创消费的生动范例。

　　1月7日上午，在贵阳市观山湖区荔星中心一楼，“全球首家机器人6S店”贵州首店开门迎客，近百种机器人让公众近距离感受到AI科技魅力。其“6S”模式核心是构建一个集展示、销售、服务、解决方案、租赁、教育于一体的生态平台，而非单纯销售产品。今年，贵阳将大力布局数据标注、AI智能、大模型等，计划新引进首店100家以上。

　　1月初，义乌国际商贸城老板娘张火清生产的毛绒小马玩偶因工人失误导致嘴角下垂，形成“哭哭马”造型。该批次本拟作退换处理，却意外获经销商反馈称有消费者点名订购。随后，“哭哭马”在微博登上热搜，电商搜索量激增，短视频平台相关话题播放量破亿，目前“哭哭马”订单排至3月、日销1.5万个、远销巴西南非、衍生周边提上日程……在看似偶然的走红背后，是对消费情绪的精准捕捉、对市场需求的快速响应，更是中国制造从“规模取胜”到“价值升级”的生动实践。

　　2.北京朗园“喘口气市集3.0・跨年礼物专场”创意市集打造“情绪疗愈空间”

　　北京朗园“喘口气市集3.0・跨年礼物专场” 市集将养生、手作、音乐、宠物等元素融合，打造出都市人的“情绪疗愈空间”，打破了市集“单纯卖货”的边界；“时光市集”将消费场景搬进博物馆，让逛展、购物融为一体，构建起“文化+消费+体验”的三维场景，进一步放大了消费价值与社会价值。30余家原创手作摊位中，来自北京中医药大学和首都医科大学的硕博团队摆起的把脉问诊摊位，成为市集最热门的“打卡点”之一。

　　3.哈尔滨极地公园原创全新冰雪文旅系IP“甜雪极梦社”打造冰雪IP破圈新样本

　　1月2日，哈尔滨极地公园原创全新冰雪文旅系IP“甜雪极梦社”（Snow Puff）全国首发，全国巡展首站于杭州西湖畔的湖滨银泰in77正式拉开帷幕。本次“吾乡的星与雪”主题快闪，通过场景营造、互动体验与文创消费深度融合，迅速形成打卡消费热潮，现场人气火爆，彰显出“甜雪极梦社”以情感价值驱动消费的强大商业潜力与品牌号召力。“甜雪极梦社”诞生于哈尔滨极地公园，品牌围绕四大极地动物IP——淘学企鹅、北极狼玛雅、北极熊笨笨、白鲸艾米拉，构建了一个治愈的冰雪世界。品牌精准切中了当代都市人群，尤其是年轻女性对情感陪伴与情绪疗愈的深层需求。

　　（一）2025年12月份居民消费价格同比上涨0.8%，全年全国居民消费价格与上年持平

　　1月9日，国家统计局公布2025年12月份居民消费价格。2025年12月份，全国居民消费价格同比上涨0.8%。其中，城市上涨0.9%，农村上涨0.6%；食品价格上涨1.1%，非食品价格上涨0.8%；消费品价格上涨1.0%，服务价格上涨0.6%。

　　2025年全年，全国居民消费价格与上年持平。其中，食品烟酒价格下降0.7%，衣着价格上涨1.5%，居住价格上涨0.1%，生活用品及服务价格上涨0.9%，交通通信价格下降2.6%，教育文化娱乐价格上涨0.8%，医疗保健价格上涨0.8%，其他用品及服务价格上涨9.3%。（来源：国家统计局）

　　（二）2025年12月份社会消费品零售总额增长0.9%；全年社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%

　　1月19日，国家统计局公布2025年12月份社会消费品零售总额数据。12月份，社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额39654亿元，增长1.7%。

　　2025年，社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额451413亿元，增长4.4%。城镇消费品零售额432972亿元，增长3.6%；乡村消费品零售额68230亿元，增长4.1%。（来源：国家统计局）

　　（三）2025年四季度中国消费者消费意愿指数为119.8，市场在总体平稳中呈现鲜明结构性分化

　　1月23日，由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合主办的《2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告》在重庆发布。调查结果显示，2025年四季度我国消费需求呈现出“即期意愿平稳，预期意愿偏弱、结构呈现分化”的总体特征。消费者对收入增长、就业稳定和社会保障完善充满期待，同时对价格高度敏感，凸显对性价比的极致追求。2025年四季度中国消费者消费意愿指数为119.8，高于景气临界值100，市场在总体平稳中呈现鲜明结构性分化。（来源：人民网）

　　（四）2025年全国居民人均可支配收入43377元，人均消费支出29476元

　　1月19日，国家统计局公布2025年居民收入和消费支出情况。2025年，全国居民人均可支配收入43377元，比上年名义增长5.0%，扣除价格因素，实际增长5.0%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入56502元，增长（以下如无特别说明，均为同比名义增长）4.3%，扣除价格因素，实际增长4.2%；农村居民人均可支配收入24456元，增长5.8%，扣除价格因素，实际增长6.0%。

　　2025年，全国居民人均消费支出29476元，比上年名义增长4.4%，扣除价格因素，实际增长4.4%。分城乡看，城镇居民人均消费支出35869元，增长3.8%，扣除价格因素，实际增长3.7%；农村居民人均消费支出20259元，增长5.1%，扣除价格因素，实际增长5.3%。（来源：国家统计局）

　　在文旅市场热度持续攀升的背景下，工业遗存改造所催生的新消费场景成为一大亮点，昔日废弃的老厂房、旧街道经保护性改造，融入餐饮、文娱等多元业态，在延续城市工业记忆的同时，有效激活了消费潜力，呈现出良好的发展态势。中国城市发展研究院副总规划师卢诗华提到，工业遗存再开发热潮中，发展路径先是艺术家自发创造性利用废旧厂房，形成“雪球”效应，随后政府介入推动，催生出文化创意产业集聚区，呈现出从单体逐步扩展到园区、最终发展为文创产业区的态势。作为城市更新的重要环节，如何依托工业遗存打造新消费场景，需要管理者将其有机融入城市肌理。经过文创化、艺术化、场景化改造的遗存本身具有很强的吸引力，逐步打造为单元式、街区式等消费目的地后，完全有机会成为极具活力的城市消费场所、社会生活的公共空间和旅游吸引点，进而推动城市经济高质量发展。（来源：中国城市报）

　　新年伊始，新一轮以旧换新政策红利如期而至，与往年相比，2026年国补政策在保持强连续性与稳定性的同时，更显精准与高效。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微分析认为，经过前两年的实践，各方深刻认识到，只有打通旧品回收、新品购买、补贴申领、售后服务的全链条堵点，才能线年政策在实施机制上的优化，以及各地涌现的“一站式”服务创新，标志着政策落地进入精细化、人性化的新阶段，不仅能直接提升消费者获得感，更能通过稳定、透明的预期，提振整体消费信心，让政策的杠杆效应得以最大化。国补政策如同一根纽带，将民生改善、消费扩张、产业升级和绿色转型有机地串联起来。她预计，随着政策持续优化和落地深化，其“四两拨千斤”的乘数效应将进一步显现，为中国经济的内生增长和高质量发展注入更为坚实持久的动力。（来源：中国城市报）

　　随着居民收入水平提高和消费升级，我国珠宝首饰行业近年来迎来了快速发展。六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出2027年将珠宝首饰打造成千亿级消费热点的目标。国信期货首席分析师顾冯达分析，中国黄金消费市场呈现“消费结构分化和投资需求强势崛起”的发展趋势，反映了中国消费者在应对经济不确定性、资产保值需求升温的背景下，对黄金金融属性与货币价值的再发现和重估。伴随公众金融意识的觉醒和资产配置策略的升级，部分黄金购买行为从“为美丽和仪式买单”更多转向“为财富和安全投资”。与此同时，在高金价与消费理念变革的双重影响下，首饰消费市场日益呈现“轻克重、重设计，为情绪买单”的鲜明特点，古法金、IP联名款、硬足金等创新品类的快速发展。（来源：消费日报网）

　　民生智库秉承“为社会思考、为国家献策、为人民发声”的使命，以“专业、担当、奋斗、快乐”为价值观，深入研究中国社会发展实际，深度洞察民生民情民意，坚持开展独立、客观的专业研究，为政府决策和施政提供了专业的智力服务、准确的数据支撑和智能化的技术支持。

　　民生智库深耕发展改革、民政老龄、生态环境、乡村振兴、市场监管、城市治理、科技创新、营商环境、体育发展、文化旅游、就业促进、应急管理、绩效评估等专业领域，为各级政府提供政策研究、发展规划、社情民意调研、第三方巡查评估等专业服务和各类数字政府解决方案，并建成了智慧民生平台和民调云平台，逐步形成了“一体两翼”“一院九部”的业务发展模式和“定位清晰、特色鲜明、专业客观、全国布局”的智库发展特点。

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